乡村基的广告策略与规划

作者:AYX爱游戏app体育官方下载发布时间:2021-11-07 05:50

本文摘要:一、广告目的 1、提高乡村恩知名度,使消费者对乡村基从著名下降到理解、食用。 2、更有消费者食用产品,提高市场分额。 3、提高乡村基的品牌形象,锁定目标消费者。 4、不断扩大其销售,利用品牌效应更加慢、更佳的销售,使乡村恩尽快构建“中国 快餐品牌”。 二、广告目标 使乡村基在中档购买力能力的消费者中: 1、品牌知名度超过90﹪。 2、信息的解读亲率超过78﹪。 3、出售意向亲率超过70﹪以上。

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一、广告目的    1、提高乡村恩知名度,使消费者对乡村基从著名下降到理解、食用。    2、更有消费者食用产品,提高市场分额。    3、提高乡村基的品牌形象,锁定目标消费者。

    4、不断扩大其销售,利用品牌效应更加慢、更佳的销售,使乡村恩尽快构建“中国 快餐品牌”。    二、广告目标    使乡村基在中档购买力能力的消费者中:    1、品牌知名度超过90﹪。

    2、信息的解读亲率超过78﹪。    3、出售意向亲率超过70﹪以上。    三、广告策略    1、产品品牌定位:    根据乡村恩主要目标消费者20~30岁“上班族”的消费人群,重视的是快餐的口味、便利程度。乡村恩产品定位为现代快捷、营养、身体健康、简练的新型中式餐饮。

    2、品牌形象定位    乡村基给人的印象是安全性、全面、有一点信赖、大大地创意、想要消费者所想要。带来消费者朋友、伙伴的放纵意义。

在对乡村恩快餐连锁店的宣传过程中要集中于向消费者传送乡村基的身体健康、排在形象。    3、广告区域:    以重庆主城区居多,进而扩向全国。    乡村恩现在更好的是在川渝两地发展,现在的广告目标应该是为了稳固、争夺战在现有地区的市场份额。

因此广告投放地区还是以重庆主城区居多。    4、广告主题:    广告主题环绕乡村恩快餐“营养、身体健康”这两大优势来展开。

    5、广告表达意见    乡村基的广告表达意见方式应该是感性表达意见与理性表达意见结合,侧重理性表达意见、引人注目感性表达意见。    对于大多数消费者而言,乡村恩具备知名度,但仍然缺少理解度。

针对这一部分消费者应该采行理性表达意见居多的广告宣传。如前面提及的,执着高效率的生活方式是现代消费者的主要特点。

所以要将餐品的方便快捷、营养身体健康价值、价位优势作为主要卖点展开宣传,引人注目餐品的功能意义。从而展开试吃、食用,减少销售量。    对于它的有数主要消费群体而言,乡村基已具备一定的理解度,但是缺少爱好度和品牌忠诚度,对于这部分消费者应该以感性表达意见居多。

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乡村基的主要消费群体是上班族,这部分人群多数无暇工作,甚至是孤身独自,鲜有全家欢聚一堂分享美味的机会。在展开感性表达意见时要逃跑这一特点,向广告受众宣传乡村基的温馨、信赖,让受众对乡村恩产生朋友、家的正面印象。从而强化对品牌的忠诚度。


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